五年前，張小龍正式宣布了小程序的誕生，提出了“觸手可及，無處不在”的理念。當時，有人問曾鳴，這是什么意思？

“說實話，我也不知道，這個問題在當時對我來說，是超綱的?！蔽迥旰蟮?022微信公開課上，在復(fù)盤微信小程序近一年發(fā)展時，微信開放平臺負責人曾鳴如是說。

現(xiàn)如今，小程序日活已經(jīng)達到了4.5億。剛過去的2021年，活躍小程序數(shù)量同比提升41%，日均使用次數(shù)同比增長32%。

數(shù)據(jù)的提升，很大一部分是受到了疫情之下，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的影響。比如說，過去兩年，核酸檢測和疫苗預(yù)約類小程序累計服務(wù)7億用戶；文檔等工具類小程序累計服務(wù)7.5億用戶；平均每天有超過1億用戶在小程序上使用政務(wù)服務(wù)。

與此同時，小程序的商業(yè)化生態(tài)也進一步滲透至線下的場景，這在零售、旅游和餐飲三個方面較為突出。官方數(shù)據(jù)顯示，2021年，這三大行業(yè)小程序交易額同比增長超，有交易的小程序數(shù)量同比提升28%?；钴S的小程序增長90%來自中小商家。

目前，在小程序上的開發(fā)者，已經(jīng)達到了300萬人的規(guī)模。越來越多的品牌商家把門店和小程序結(jié)合起來。他們通過導(dǎo)購?fù)扑]及門店配送模式，提高商品的復(fù)購率，超過30%的時尚門店小程序交易，來自于自身導(dǎo)購和線下門店。

消費者進入商場的小程序，會被分配給專門的導(dǎo)購進行服務(wù)，并且，配送也是由消費者所在地就近的門店配送。

這樣的模式下，相比于其他主流平臺至少左右的物流配送時間，小程序商家基本上可以做到30分鐘至1小時的時間內(nèi)，將商品送貨上門?；谶@樣的玩法，去年，有30%的小程序交易基本來自于線下門店和導(dǎo)購的渠道。

2021年，小程序GMV超過1個億的購百企業(yè)有超過45個。小程序購百行業(yè)負責人金劍告訴鈦媒體APP，一些單體商場在小程序上的業(yè)績亮眼，比如說漢光百貨今年在小程序上的業(yè)績，已經(jīng)占到了整個企業(yè)總業(yè)績的35%以上。其中一些頭部企業(yè)的單體商場，全年的小程序的訂單量有30%到35%也是來自于非本地。

而更大的變化在小程序?qū)煜返慕?jīng)銷體系的影響。

在接受鈦媒體APP采訪時，小程序零售電商行業(yè)負責人蘇暢透露，快銷品類是小程序上增長較快的品類之一，而除了越來越多C端買家利用小程序購物之外，更值得關(guān)注的的影響，體現(xiàn)在B端經(jīng)銷渠道上。

對于快消企業(yè)來說，線下的經(jīng)銷商體系，是他們的命脈，也是一把手工程。這是因為人們購買快銷品，比如說只買一瓶水或者飲料等，這是一種及時性需求，它沒有計劃性，所以它更依賴線下的場景，需要品牌方把渠道鋪到線下去。

管家婆推出了很多款小程序，對接電商，小店等，有興趣的話可以聯(lián)系0595-85981234